一些网友们都想知道的贵阳宾利4s店和一些关于贵州珍酒怎么样?的题,本文章有详细的介绍,希望能帮助到各位。
一、贵州珍酒怎么样?
十多年前,虽然茅台的标杆是茅台,但当年酿酒的基本都是贵州或者仁怀的。这波酿酒人的逻辑就是降低酿酒成本。去那里把你的投入到营销上。
当时,电视购物上最流行的酒售价为200元,这意味着每瓶的平均成本控制在30多元。一瓶酒的成本不到十块。这东西味道不太好。
虽然现在的珍酒还在对标茅台。但当茅台达到3000元时,相当于打开了每瓶好酒的价格空间。很多想要跟我们做广告的商家给我们提供的价格体系几乎不低于600元,有些高端产品更是上千元。
当现在的逻辑变成一切都在600元以上时,那么即使扣除品牌的营销成本,无论如何也可以给酒带来两三百元的成本要求。由于成本如此之高,现在的逻辑已经完全改变,以让葡萄酒变得更好。
其实,酿好酒并没有那么神秘。所以这是过去和现在酿酒的根本性逻辑变化。
二是品牌逻辑发生了变化。
十多年前,当我们看到珍酒的时候,没有人想到如果我们能打造一个酱酒品牌,未来的利润会有多大。现在一些品牌已经出现,大家都看到了品牌的长远主义所带来的巨大利润。
首先,企业经营人员发生了一些变化。国内各行业精英资本纷纷进入。比如阿里巴巴、中粮的高管都出来重组公司。这些一线资本纷纷加盟企业。他们的目标非常明确,就是打造品牌。因为只有打造了品牌,你才能最终长期享受这个品牌给你带来的溢价,真正赚大。
最初的品牌逻辑是我不打造品牌,我是短期主义者。我就打个牌子,割一茬韭菜,明年换个牌子继续割。但现在大家都发现,必须先打造自己的品牌,才能吃到长远的蛋糕。酿好酒是这些公司的基本战略,而且优先级非常高。所以,当大家都这么想的时候,酿酒的成本就增加了,酒自然也就变得更好了。
第三,资本伴随着管理,管理体系的逻辑发生变化。
这和我们公司一样,为了追求长远的品牌效应,放弃了很多东西。其实,过去并不是没有人愿意努力。我们正处于一个劣币多于良币的时代。整个行业都在以同样的方式进行。个人要这样生存和竞争是极其困难的。而最核心的不是你的想法,而是你整个品牌运营、你的管理体系、你的执行力的综合能力结果。这里的核心是你的管理水平。
坦白说,这可能有点冒犯。茅台镇的酒厂大多都在争论“12987”,但事实上,这个过程本身并没有什么秘密。说白了,如果我们开一个酒庄,就可以按照这个流程来做。那么这里的核心是什么呢?这就是管理水平。
茅台镇的经营者很多都是来自贵州或遵义仁怀的当地人。这个群体,他们的视野、知识、甚至管理水平相对于我们国家的整体水平来说确实不高。他们甚至有的还比较落后。
不过,这两年也有新的玩家进入,其中包括很多房地产和互联网资本巨头,比如阿里巴巴,也包括一些获得资本进入茅台镇的职业经理人。他们的整体水平包括品牌意识、管理意识、管理能力以及整个精益执行体系。这些玩家基本都是原来行业的赢家,不然也不会有今天那么多资本玩酱酒。玩酒需要非常大的资金投入,而且这一波玩家的水平相当高。
他们介入后,12987管理流程的每一个细节,比如踩一首歌,你踩成正方形,他就会踩成半椭圆形,周围有弧线,是吗?每次取酒的顺序、取多少酒是根据厨师的感觉,还是通过数据来管理?通过这个过程生产出的不同葡萄酒的最终结果有何差异?
什么是真正的功夫?是真正的精益生产管理。光有想法是没有用的。很多营销口号都说“我是茅台某某年的继承人”。讲完这个故事,我就再也没有给你展示过我的肌肉了。只要找一些名人来代言这款酒就可以了。从来没有人告诉过你如何保护我的生产过程,如何实施它,以及如何酿造好酒。现在这一波玩家正在这样做,这就是我们今天看到的结果。我们测试发现,酒的好坏与背后的资本水平有很大关系,但与故事讲得好不好关系不大。主要取决于其背后的资本质量。
如此多的强悍玩家已经进入市场,而且他们正在做所有正确的事情。那么未来几年不应该出现一些新品牌吗?
这个很难(硬。
为什么茅台镇大家努力了十几年,却只出现了一个国家站?一个品牌要世,靠的不是简单的,而是资本、商业意识、品牌知名度、管理能力。这是多种因素综合作用的结果。
对于世界上所有的高端消费品来说,只需要少数几个品牌就能达到高端地位。
就像手表一样,品牌也只有几个。其中百达翡丽、江诗丹顿已达到第一水平。在过去的几年里,出现了理查德米勒(RichardMille)。顶级汽车是劳斯莱斯、宾利、跑车法拉利和保时捷。一个品牌的世需要多少年,但这些品牌的生命周期可能是两年流行,三年不流行。但如果你能保养的话,你会发现,在很多消费品中,顶级品牌最多只能容纳两三个。
目前我们看到市场上这些主要品牌的数量是足够的。一个新品牌的出现,必然伴随着一些现有品牌的消亡。一定是替代关系。
二、有人去贵阳中天会展城看车展吗?值得去吗?
非常有必要!本届车展共有50多个品牌的400多辆汽车参展。兰博基尼、法拉利、2011款雷克萨斯敞篷车、奔驰加长房车、新款玛莎拉蒂Quattroporte、宾利、劳斯莱斯等豪华车将一同展出。更何况门也不贵,可以去开阔一下眼界!
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