对于一些网上谈论的消费复苏，潮玩回暖？的相关题，和以及一些后疫情时期中国消费水平的话题，想必很多人都是很想知道，下来听小编解说。
线下消费复苏，也给潮流玩具行业带来增长。过去几年，线下消费停滞，国内潮流玩具市场的增长受到阻碍。今年上半年已经过去了。随着消费复苏的趋势，潮流玩具行业表现如何？
8月22日，潮人第一的泡泡玛特交出了上半年的卷。财报显示，泡泡玛特上半年营收2814亿元，调整后净利润535亿元，同比增长423%，其中净利润477亿元，超过去年全年净利润。随着社会经济全面恢复正常运行，在复苏与挑战并存的环境下，从泡泡玛特的成绩单来看，上半年潮流玩具行业迎来了增长期。
潮玩作为一个具有文化属性和精神消费的品类，不仅是内容本身，更是一种文化载体，能够起到传达和表达艺术价值的作用。近几年来，这条赛道发展迅速，迎来了众多选手。行业竞争的同时，各玩家也在不断创新、试错，试图讲述自己的IP故事。这个行业也经历过周期性发展，但现在从泡泡玛特的半年报来看，潮流玩具行业正在进入新的周期。
互联网分析师张树乐表示，以泡泡玛特为代表的潮流玩具行业已逐渐从盲盒潮流玩具模式向讲故事超级IP形式的潮流文化转变。在这个迭代过程中，经历了盲盒风潮。经过了断舍离的痛苦，以及主题公园、大玩具等试错过程中的孤独，我逐渐找到了自己的节奏。一方面垂直提升海外拓展的用户上限，另一方面探索垂直细分领域的突破。横向拓展用户群体并取得一定成果。
受消费者青睐，IP故事仍是障碍
潮流玩具一直深受年轻人的喜爱。潮流玩具在年轻人中颇具趣味性，用户粘性较高。潮玩角色IP的精神核心是“收藏、陪伴、治愈”。潮流玩具很大程度上成为了年轻人的精神寄托。
夸克APP数据显示，7月份关键词“潮玩”搜索量环比增长138%。具体到企业品牌层面，“泡泡玛特”和“52TOYS”搜索量环比分别增长103%和332%。其代表IP品牌“MOLLY”搜索量也达到环比增长142。
尤其是今年以来，随着线下消费的复苏，也给潮流玩具行业带来了明显的增长。易观研究合伙人李欣怡认为，潮玩是典型的依托线下实体店的零售行业。随着疫情影响大幅减轻，线下门店客流量不断恢复，潮玩品牌也恢复了门店扩张计划，潮玩行业的复苏可期。
毫无疑，IP是潮玩公司的核心壁垒。据前瞻网统计，泡泡玛特目前拥有IP数量最多，超过40个。其中，莫莉、DIMOO、骷髅熊猫等都是潮流玩具市场的热门IP。排名第二的十二楼文化目前拥有10多个IP。主要IP来自酷女孩、长草燕饺子、小可爱TOBY等热门表情包。
此外，名创优品旗下潮流玩具品牌TOPTOY已与漫威、迪士尼、QueenStudios、ZURU、十二楼、圆梦诸城等部分全顶级IP运营商及原创工作室达成合作，并签约签约近两百位独立设计师，多品类孵化IP
从泡泡玛特的财报可以看出，这些IP给他们带来了不菲的收入。财报显示，上半年，SKULLPANDA、MOLLY、DIMOO分别实现营收526亿元、411亿元、362亿元；在前沿IP方面，设计师团队PDCPop设计中心推出的小野实现营收109亿元，同比增长1913。
知识产权作为潮玩企业的核心壁垒，关系到企业的发展。张树乐表示，潮流玩具行业的主要障碍是很难突破Z世代的局限，跳脱玩具的概念，成为夺走收藏价值的文化玩具。国内企业的突破口是从文化赋能的角度，将潮流玩具变成潮流文化。
此外，IP运营也至关重要。李欣怡表示，时尚玩具最关键的壁垒在于IP运营能力。纵观全时尚玩具或玩具品牌，销量最好的产品无一例外都是经典IP。例如，美国Funko公司的主要销售额是由漫威、迪士尼、DC等经典IP系列贡献的。日本万代最畅销的产品仍然是龙珠和高达系列。相比之下，国内企业的IP运营能力还比较薄弱，这与我国文化产业缺乏全知名的本土IP密切相关。
“好消息是，近年来，随着我国、动漫等文化产业，尤其是海外的发展，涌现出很多极具潜力的IP。如果潮流公司能够耐心地陪伴IP的成长，延长颓势IP时期，那么基于我们自己的产品设计、渠道建设、营销推广，不断挖掘IP的商业价值，就水到渠成。”她说道。
如何讲好IP故事？
在潮湾赛道，竞争尤其激烈。天眼查数据显示，我国至少有800家名字与“潮玩”相关的企业。在内卷赛道上，尤其考验玩家讲好IP故事的能力。
基于公司的核心IP，每个参与者都在寻找新的商业业态。TOPTOY定位为全时尚玩具集合店。其产品线涵盖盲盒、积木、人物、拼装高达、人偶模型、潮流玩具、原创产品等。作为后起之秀，TOPTOY涵盖时尚玩具全品类，指向更大的市场。不仅仅是盲盒轨道。
以潮流IP为核心，泡泡玛特不断拓展业务版图。资料显示，今年5月，泡泡玛特公布了旗下首款《梦想家园》的首个PV；无边界硬核衍生品品牌Resonance推出首款盲盒产品；旗下青年当代艺术运营机构innerflow与60位国内外当代青年艺术家合作。此外，泡泡玛特首个城市公园将于今年9月下旬开业。
张树乐表示，盲盒的热度已经消退，新的趋势还没有出现。无论潮流公司是在主题公园、机甲还是其他方向进行尝试，暂时还没有真正破圈。因此，人们更加大胆地尝试打破这个圈子。错了，需要高频扩展。
除了国内市场的IP开发和运营外，今年的潮流市场也有新的故事。如今，出海已成为中国潮流玩具行业新的增长点。
TOPTOY去年启动海外开店计划；52TOYS利用海外代理和跨境电商，去年海外销售额增长25倍；据媒体报道，截至2022年底，52TOYS海外销量同比增长246%，其中澳大利亚市场业绩增幅达到1468辆。
泡泡玛特在海外市场增长迅速。财报显示，2023年上半年，泡泡玛特来自港澳台及海外的营收为376亿元，同比增长1398元。还首次披露海外利润，上半年实现营业利润7889万元。同比增长183家。据泡泡玛特统计，其58家海外门店平均月产值约为每平方米8000至1万元。到8月份，超过一半的门店月收入将超过100万元。目前，海外门店已有100家实现盈利。可见，海外市场已成为潮流玩具企业角逐的舞台。
尽管上半年潮流玩具行业开始回暖，但行业仍面临诸多挑战。李欣怡表示，最大的宏观挑战或许来自可选消费疲弱。由于经济复苏乏力，整体消费信心不足，可选消费可能会受到很大挑战，而潮流玩具品类就属于可选消费范畴。从时尚品牌本身来看，最大的挑战可能还是来自其IP价值的可持续性。市场上大多数时尚公司主要以销售自有IP为主，而此类自有IP通常不依赖于动画、影视等内容作品，这意味着IP的生命力能否持续将是一个很大的挑战。
对于潮流公司来说，讲好IP故事至关重要。“潮流玩具企业不是通过玩具或IP纸质人物，而是找到自己的文化内涵来增强用户粘性。”张树乐说。
这篇文章主要是讲解关于消费复苏，潮玩回暖？和后疫情时期中国消费水平相关题，希望能帮助到大家。
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